【樂竟家具】12月26日，據奧維云網公眾號，2025年全球TV出貨預計小幅下降，2026年TV市場將呈現以下十大趨勢：

華為智慧屏Mate TV

2026年全球TV出貨預計同比下降

　　2025年第四季度以來，存儲漲價對各行業影響愈發嚴重，部分品牌廠已計劃調高整機價格。2026年“世界杯”賽事對TV市場的拉動作用預計不敵存儲漲價的負面影響，全球TV出貨量同比下降。

中國、歐洲出貨下降，北美預期持平

　　中國市場內需嚴重不足，2025年拉動力減弱，全年出貨同比下降4.8%，鑒于2025年對于電視市場刺激效果欠佳，2026年中國市場TV出貨預計延續下降趨勢；2026年北美TV出貨預計同比持平；2026年歐洲TV出貨預計同比下降，其中，東歐市場出貨預計同比增長，西歐市場出貨下降。

新興市場有增長預期，但增速預計放緩

　　新興市場具備龐大人口基數，2026年亞太、拉美、中東非市場TV出貨有望增長。但內存漲價如引發整機端全面價格上漲，新興市場做為對價格高度敏感地區，增長空間有限。

TV制造產能向海外轉移趨勢持續

　　中國TV制造產能向海外轉移趨勢預計持續；墨西哥目前成為品牌廠、代工廠產能擴充重地，TCL、高創、TPV、兆馳等企業2025-2026年均有墨西哥擴產計劃。

中國品牌保持擴張，外資品牌持續衰退

　　中國頭部品牌海信、TCL在海外擴張策略及供應鏈優勢影響下，出貨規模逐年增長，外資品牌出貨規模衰退，陷入盈利困境。2025年以來，三星電子第三季度財報顯示虧損，LG電子自2024年第四季度以來連續虧損，已啟動提前退休應對難關，Funai出售北美電視業務，松下考慮出售或縮減電視業務，SONY電視業務持續衰退。按目前發展態勢，2028年中國品牌有望問鼎世界第一。

TOP5席位或有異動

　　2019年以來，三星電子、LG電子、海信、TCL、小米各自占有全球TV出貨TOP5一席之地。創維因自有品牌海外業務增長緩慢，一直徘徊在TOP5之外，2025年以來，創維先是收購了Funai北美電視業務，近期又取得松下日本以外區域授權，2026年創維自有品牌全球TV出貨有望達到1100萬臺，屆時將躋身全球TOP5。

Mini LED、85+超大尺寸增速預計放緩

　　Mini LED與85+TV電視在2024-2025年出貨規模迅速成長，中國品牌市場份額已超過韓國品牌。2026年Mini LED與85+仍將保持規模增長超勢，但增速較2024、2025年放緩。

韓國品牌主導OLED市場，2026年預計小幅增長；8K電視持續衰退

　　OLED技術雖有先發優勢，但供應商僅有LGD、SDC兩家，且因OLED TV價格與主流LCD TV價差過大，雖然已銷售10余年，出貨規模在2022年最高峰時也未突破700萬臺。2026年OLED電視出貨預計小幅增長，出貨規模約660萬臺。

　　2025年8K電視出貨預計僅有10萬臺，三星份額高達85%以上，但2026年三星并未規劃8K新品，未來幾年全球8K電視出貨規模預計持續衰退。

2026年RGB TV預計起量，全年規模有望達50萬臺

　　2025年RGB技術成為市場熱點，繼海信首先在UX系列商用化以來，三星與TCL也相繼推出RGB TV，2025年銷量預計2萬臺。2026年RGB品牌陣營將進一步擴容，SONY與LG電子預計2026年開售RGB TV，2026年全球RGB TV出貨有望達50萬臺。

電視從被動觀看視頻設備向巨幕手機轉變

　　近年電視規模難有突破的一個重要原因是電視作為被動的視頻觀看設備，替代品眾多，2025年9月華為發布Mate TV，首次引入手機級芯片，使電視變成“巨幕手機”，成為主動交互中心，并將使用場景從娛樂場景擴充到教育、會議場景，重新定義大屏設備未來。長遠來看，有望帶來電視行業的顛覆性變化。

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